영암군(군수 전동평)은 지난 4월 1일부터 16일까지 개최한 2021 온라인 영암왕인문화축제 자체평가 결과를 반영하여 대한민국 대표 문화관광축제의 하나인 영암왕인문화축제의 중장기 발전방안을 강구하고 경쟁력을 갖춘 축제로서 입지를 견고히 해나가겠다고 밝혔다.

자체평가를 통해서 본 온라인 영암왕인문화축제는 홍보 파급력이 강한 SNS와 유튜브, 언론매체를 적극적으로 활용하였고 지역주민 중 고령층의 축제 참여를 위해 각 읍·면사무소에서 주민 맞춤형 안내 서비스를 제공하여 홍보 부문에 긍정적으로 평가되었다.

온라인 영암왕인문화축제는 유튜브, SNS 등 매체를 통해 300만여회가 조회된 것으로 최근 집계되었다.

온라인쇼핑몰인‘기찬들 영암몰’을 축제 개막일에 맞추어 개관하고‘공개방송 즐거운 오후2시’광고타임을 활용해 기찬들 영암몰홈페이지를 적극 홍보하였고,‘기찬영암푸드쇼’와 ‘라이브커머스’를 통해 영암의 농특산물을 널리 알렸으며 누적 10억여원의 농특산물 판매 성과 등 긍정적으로 평가되었다.

‘유튜버와 떠나는 3人 3色 랜선 영암여행’은 내년도 축제에서 재운영하였으면 하는 프로그램으로 조사되었으며 특히 영암 아틀리에 10선은 영상을 관람한 일부 관람객들은 직접 공방에 방문하여 체험하고 싶은 욕구가 높아진 것으로 분석되었다.‘창현거리노래방’은 젊은 연령대의 관심이 가장 높은 프로그램으로 축제 흥미도와 인지도를 높이는데 기여했다고 분석했다.

특집 다큐‘왕인박사 랜선으로 일본가오!’,‘왕인박사 학술강연회’,‘왕인박사 추모 헌다례와 문화강연’등 축제주제와 부합되는 프로그램을 운영하여 축제 정체성 향상에 기여했으며,‘천인릴레이 천인천자문’의 폐막영상은 내년도 축제 개최에 대한 기대감을 높여주었다고 평가했다.

‘기찬 영암 푸드쇼’와 ‘기찬영암 푸드 챌린지’는 영암군 각 읍면 마을에서 생산되는 기찬 꾸러미와 달뜬 꾸러미 등을 활용하여 셰프가 직접 요리하는 과정을 보여주는 방식으로 운영하여 특산품 홍보와 관람객들의 구매 욕구를 높였다고 분석했다.

또한‘공개방송 영암온에어 즐거운 오후 2시’는 1일 1읍·면 소개로 축제를 통한 지역홍보에 적극 기여한 것으로 평가되었다. 지역의 역사, 먹거리, 볼거리 등을 관광해설사 등이 소개함으로써 전문적이고 신뢰도 높은 안내 및 해설이 제공되었던 것으로 조사되었다.

자체평가는 영암군향토축제추진위원회(김한남 위원장)가 (사)남도관광정책연구원을 통해 실시했으며 축제 평가방법은 축제기간 동안 온라인 축제 참여 및 관람객들을 대상으로 온라인으로 제작한 설문지를 활용한 조사를 실시하였고 설문조사는 만 19세 이상 성인 참여객 2,049명의 자료를 최종 사용하였다.

또한, 코로나19 확산 여파로 인해 온라인으로 개최한 영암왕인문화 축제에 대한 개최 반응을 확인하고 향후 관광산업에 미칠 영향을 파악하기 위해 소셜 빅데이터 분석과 유튜브 분석을 병행하여 평가하였다.

□ 온라인 영암왕인문화축제 개요 및 프로그램 구성

2021 온라인 영암왕인문화축제는‘왕인의 빛, 미래를 밝히다’라는 주제와‘꽃길 따라 영암으로, 랜선 따라 왕인으로’를 슬로건으로 2개 부문, 17종의 온라인 프로그램을 진행되었다.

코로나19 확산 방지를 위해 축제장내 뿐 만 아니라 주변에 방문객 출입을 철저히 통제하였고, 영암왕인문화축제 방문을 원하는 잠재 방문객에게 간접적으로나마 축제를 즐길 수 있도록 사전접수를 통해 왕인박사 관련 체험키트를 가정으로 발송하여 체험할 수 있게 하였으며, 온라인 이벤트를 운영하여 참여율과 축제 인지도를 끌어올렸다.

특히, 기존 영암왕인문화축제의 대표 프로그램인‘왕인박사 일본가오!’퍼레이드는 코로나 19로 운영에 한계가 있어 왕인박사 일대기, 한일관계속 왕인, 역대 영암왕인문화축제, 명사 인터뷰 등을 영상으로 제작한 특집 다큐‘왕인박사 랜선으로 일본가오’를 지상파에 송출하는 방식으로 대체 운영하여 긍정적인 평가를 했다.

□ 온라인 영암왕인문화축제 참여 및 관람객 설문조사 분석결과

축제 참여 관람객 대상 성별을 조사한 결과 여성 65.2%, 남성 34.8%로 조사·분석되었으며, 연령대는 30~39세가 43.1%, 40~49세가 26.1%, 20~29세가 19.7%, 50~59세 7.6%, 60세 이상 3.5% 순으로 조사·분석되었다.

결혼 유무는 미혼이 51.9%, 기혼 48.1%로 나타났고 직업은 사무직이 44.7%로로 가장 높게 조사되었으며, 다음 주부 13%, 전문직 7.2%, 학생 6.9%, 서비스직 6.8%, 자영업 6.0% 등 순으로 조사·분석되었다.

거주지는 경기(인천) 20.4%로 가장 높게 나타났으며 서울 16.7%, 영남(경남, 경북, 부산,대구,울산) 16.1%, 광주 12.2%, 영암외 전남 12%, 영암 10%, 충청 7.8%, 전북 3%, 강원 1.3%, 제주 0.4%, 해외 0.1% 순으로 이는 오프라인 개최시와 상반된 참여로 온라인 축제 개최로 지역외 거주 참여자들에 대한 홍보가 성공적이었다고 분석했다.

영암군 거주 지역주민(205명)을 대상으로 영암왕인문화축제에 긍정적이라고 응답한 비율은 84.4%, 지속적 개최에 대한 지지 여부는 지지한다고 응답한 비율이 84.3%로 조사되었다.

온라인 영암왕인문화축제 관람목적은 온라인방식으로 운영되는 축제가 궁금해서가 50.4%로 가장 높았고 다음으로 온라인으로 운영하는 다양한 공연 프로그램 관람 27.9%, 왕인박사와 관련된 교육적인 체험프로그램에 참여하기 위해서가 15.6%로 조사·분석 되었다.

또한 영암왕인문화축제 인지 여부를 조사한 결과 인지하고 있었다고 응답한 비율이 45.2%, 인지하지 못했다가 31.3%, 보통이다 23.5%로 올해 영암왕인문화축제에 대해 처음 알게 된 비율이 높게 분석 되었다.

온라인으로 운영된 영암왕인문화축제에 대한 전체적인 만족도 점수를 조사한 결과 7.0만점에서 5.78로 조사·분석되었으며 만족도 점수가 5.0을 상회하는 값으로 분석되어 다수의 관람객들이 올해 온라인으로 운영된 영암왕인문화축제에 대한 만족도가 높았던 것으로 분석되었다.

차년도 축제 정상 개최시 함께 운영했으면 하는 온라인 프로그램은 유튜버와 떠나는 3人 3色 랜선 영암여행이 16.35%로 가장 높게 조사되었으며, 다음으로 집콕! 챌린지, 집콕놀이! 왕인키트, 공개방송 영암온에어 즐거운 오후 2시 등 순으로 분석되었다

[ 다문화일보 ] 김판수 기자
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